La Direction Régionale de la Santé (DRS), par l'intermédiaire de l'Unité Opérationnelle d'Intervention en Comportements Addictifs et Dépendances (UCAD), promeut la campagne « Air UP – Choisis ce que tu Respires ». L'initiative vise à alerter les enfants et les jeunes sur les risques et les conséquences de la consommation de tabac.
La campagne met l'accent sur l'importance de choix éclairés et conscients, particulièrement pendant une période de convivialité sociale et de loisirs accrue. Son message central souligne comment une expérience apparemment inoffensive peut évoluer en une habitude, puis en une dépendance.
L'initiative s'appuie sur un partenariat avec l'AJMC – Association des Jeunes Madeiriens Connectés, responsable de la création et de la diffusion de vidéos préventives, encourageant l'implication des jeunes dans la promotion de la santé et du bien-être communautaires.
