Im Jahr 2003 nahm der madeirische Fußballer Cristiano Ronaldo, damals bei Manchester United unter Vertrag, an einer Initiative zur Förderung Madeiras als "Europäische Region 2004" teil.
Die Vereinbarung, die keine finanzielle Vergütung beinhaltete, wurde mit dem Vizepräsidenten der Regionalregierung, Cunha e Silva, in Quinta Vigia unterzeichnet. Ronaldo äußerte damals seinen Stolz, mit nur 18 Jahren das "Gesicht" der Region zu sein.
Das Projekt umfasste verschiedene Werbemaßnahmen, darunter die Teilnahme an Tourismusmessen wie der World Travel Market in London und die Verteilung eines signierten Fußballs.
