En 2003, le footballeur madeiran Cristiano Ronaldo, alors joueur de Manchester United, a participé à une initiative visant à promouvoir Madère en tant que Région Européenne 2004.
L'accord, qui n'impliquait aucune compensation financière, a été signé avec le vice-président du Gouvernement Régional, Cunha e Silva, à Quinta Vigia. Ronaldo a exprimé à l'époque sa fierté d'être le "visage" de la région, à seulement 18 ans.
Le projet comprenait diverses actions promotionnelles, telles que la participation à des salons du tourisme comme le World Travel Market à Londres, et la distribution d'un ballon de football signé par le joueur.
