La députée socialiste (PS) à l'Assemblée législative régionale de Madère, Sílvia Sousa Silva, accuse la GESBA d'un modèle de gestion qui empêcherait les producteurs de bananes de profiter du prix payé par les consommateurs. Dans un texte publié sur sa page Facebook, elle affirme que « l'argent de la banane n'arrive pas au producteur » et réclame une hausse des prix dans toutes les catégories ainsi qu'une assurance mutualiste.
Selon la députée, de nombreuses grandes surfaces vendent la banane de Madère 1,99 euro le kilo, alors que les producteurs perçoivent en moyenne 0,55 euro. Elle affirme également que les prix des catégories première et seconde sont aujourd'hui inférieurs à ceux de 2007.
La GESBA et le gouvernement régional contestent ces critiques. Selon les données de l'entreprise, le prix moyen payé pour la banane extra a augmenté de 60 % entre 2009 et 2024, aide POSEI incluse. Le PS annonce des mesures pour atténuer les pertes de production et soutenir les revenus des agriculteurs.