El expresidente del Gobierno Regional, Alberto João Jardim, ha criticado la estrategia turística defendida por el secretario regional, Eduardo Jesus. Jesus propuso una fase de consolidación del crecimiento turístico, enfocándose en la creación de valor en lugar de un aumento significativo del número de visitantes.
Jardim cuestionó la dependencia de Madeira del sector turístico y alertó sobre las consecuencias sociales y ambientales del modelo actual. Contestó la idea de un "altiplano" en el crecimiento de las pernoctaciones, argumentando que la evolución del turismo no debe medirse solo por indicadores económicos. El exgobernante enfatizó que el desarrollo turístico debe considerar su impacto en la población residente, el territorio y el medio ambiente, criticando los esfuerzos por atraer nuevos mercados y aumentar la presión turística.
