Były prezydent Rządu Regionalnego, Alberto João Jardim, skrytykował strategię turystyczną proponowaną przez sekretarza regionalnego Eduardo Jesusa. Jesus zaproponował fazę konsolidacji wzrostu turystyki, skupiając się na tworzeniu wartości zamiast na znaczącym wzroście liczby odwiedzających.
Jardim zakwestionował zależność Madery od sektora turystycznego i ostrzegł przed społecznymi i środowiskowymi konsekwencjami obecnego modelu. Sprzeciwił się koncepcji "płaskowyżu" we wzroście liczby noclegów, argumentując, że rozwój turystyki nie powinien być mierzony wyłącznie wskaźnikami ekonomicznymi. Były urzędnik podkreślił, że rozwój turystyki musi uwzględniać jej wpływ na mieszkańców, terytorium i środowisko, krytykując wysiłki na rzecz przyciągnięcia nowych rynków i zwiększenia presji turystycznej.
