L'ancien président du gouvernement régional, Alberto João Jardim, a critiqué la stratégie touristique préconisée par le secrétaire régional, Eduardo Jesus. Ce dernier a proposé une phase de consolidation de la croissance touristique, axée sur la création de valeur plutôt que sur une augmentation significative du nombre de visiteurs.
M. Jardim a remis en question la dépendance de Madère à l'égard du secteur touristique et a alerté sur les conséquences sociales et environnementales du modèle actuel. Il a contesté l'idée d'un "plateau" dans la croissance des nuitées, arguant que l'évolution du tourisme ne doit pas être évaluée uniquement par des indicateurs économiques. L'ancien dirigeant a souligné que le développement touristique doit tenir compte de son impact sur la population résidente, le territoire et l'environnement, critiquant les efforts visant à attirer de nouveaux marchés et à accroître la pression touristique.
