La economía social necesita mejorar su comunicación para demostrar el impacto de sus acciones, advirtió Maria João Ruela, asesora del gabinete del expresidente de la República, Marcelo Rebelo de Sousa. Hablando en el 5º Congreso Mais Social, Ruela citó una investigación que indica que la cobertura mediática del sector es a menudo negativa, centrándose en crisis o conflictos.
Según Ruela, la falta de claridad sobre lo que constituye la economía social, quiénes son sus portavoces y la escasez de datos actualizados dificultan que los periodistas retraten la verdadera dimensión e impacto del sector. A pesar de su significativa contribución al empleo y a la economía, la economía social todavía se asocia a menudo únicamente con la caridad.
Para mejorar la visibilidad, Ruela sugirió que las organizaciones sociales inviertan en la narración a través de datos, testimonios, buenas prácticas y proyectos replicables. Una comunicación eficaz puede movilizar a la sociedad, aumentar la transparencia, atraer voluntarios y talento, e influir en las políticas públicas. La asesora también destacó la necesidad de adaptarse a las nuevas realidades mediáticas, como la transformación digital y la alfabetización de datos, y de preparar a los equipos para cuestiones de privacidad y ética en la comunicación, especialmente con públicos vulnerables.
