Il y a 18 ans, en juillet 2008, le marché des voyages vers Madère connaissait une forte concurrence avec l'arrivée de nouvelles compagnies aériennes à bas prix. Cette situation s'est traduite par une baisse marquée des tarifs, permettant aux passagers de trouver des billets plus abordables pour voyager vers et depuis Funchal.
Un exemple notable fut l'entrée d'easyJet sur la liaison Lisbonne-Madère. Avec l'ouverture du système de réservation en ligne, la compagnie a lancé une campagne promotionnelle proposant des billets à partir de 25,99 euros par trajet, taxes aéroportuaires incluses. Cette initiative a marqué un tournant dans le secteur, intensifiant la concurrence sur une route traditionnellement dominée par peu de transporteurs.
À la même période, la compagnie française low-cost Transavia.com annonçait des vols entre Paris et Madère pour un euro. Bien que le prix de base fût symbolique, le coût final pour le passager, incluant taxes et frais administratifs, s'élevait à 152,88 euros, démontrant que le prix promotionnel ne couvrait que le tarif de base.
