Há 18 anos, em julho de 2008, o mercado de viagens para a Madeira registava uma forte concorrência com a entrada de novas companhias aéreas de baixo custo. Esta situação refletiu-se numa descida acentuada dos preços praticados, permitindo aos passageiros encontrar tarifas mais acessíveis para viajar de e para o Funchal.
Um exemplo notório foi a entrada da easyJet na rota Lisboa-Madeira. Com a abertura do sistema de reservas online, a companhia lançou uma campanha promocional com bilhetes a partir de 25,99 euros por trajeto, incluindo taxas aeroportuárias. Esta iniciativa marcou uma mudança no setor, aumentando a concorrência numa rota tradicionalmente dominada por poucas transportadoras.
Na mesma altura, a Transavia.com, companhia francesa de baixo custo, anunciava voos entre Paris e a Madeira por um euro. Embora o preço base fosse simbólico, o custo final para o passageiro, incluindo taxas e encargos administrativos, ascendia a 152,88 euros, evidenciando que o valor promocional se referia apenas à tarifa base.
